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视觉传达设计专业（广告设计方向）培养方案


学科门类：艺术学          专业代码：130502

一、专业培养目标与培养要求

本专业培养重视人才创造性智慧与综合应用能力的拓展、提升，强调学术探索与实践创新相结合的培养模式，在责任意识与人文精神的引导下，提升审美意识与艺术修养，掌握相应设计思维、表达、沟通和管理技能，培养适应国家社会经济文化发展多种需要的应用复合型人才。毕业生可胜任广告传媒、创意策划、广告设计与制作等工作，也可进入各企、事业单位。

本专业毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质：

（一）知识要求

1.系统掌握设计学的基础核心和视觉传达设计专业（广告设计方向）核心知识；

2.了解设计学研究对象的基本特性和国内外设计学界最重要的理论前沿、研究动态，以及设计学基本研究方法；

3.能够运用艺术、人文社会科学的理论与方法观察和认识设计问题，剧本一定的哲学思辨能力和文学素养；

4.对相关自然科学、工程技术的基本知识有所了解；

（二）能力要求

1. 了解视觉传达设计（广告设计方向）的基本理论与方法并掌握一定的创新创业基础技能；

2. 掌握设计创意、表达、沟通、加工的基本方法；

3. 掌握文献检索、设计调查、数据分析等基本技能及研究报告、论文撰写基本规范；

4. 能胜任各种视觉设计与创意广告项目的策划、创意、组织及实施；

5. 能胜任印刷、包装、媒体传播等视觉规律研究及设计表现工作；

6. 具备相应的外语、计算机操作、网络检索能力；

7. 可用一门外语熟练进行学术检索与信息交流，能够查阅和利用相关的外文资料；

8. 具备制作图形、方案，运用文献、数字媒体以及语言手段进行设计沟通及学术交流的能力。

（三）素养要求

1. 拥有良好的道德品质，树立正确的世界观、人生观、价值观，自觉践行社会主义核心价值观；

2. 具备强烈的社会服务意识、责任意识及创新意识；

3. 具备自觉的法律意识、诚信意识、团队合作精神；

4. 在掌握视觉传达设计（广告设计方向）基本知识的基础上，具备较为完备的、符合专业方向要求的工作能力；

 

5. 有良好的表达能力、沟通能力以及协同能力；

6．有较高的人文素养、审美能力和严谨务实的科学作风；

7. 身心健康，能通过教育部规定的《国家学生体质健康标准》测试。

二、专业培养特色

本专业依托以财经学科为优势的教学体系，专业建设与财经理论相结合，引入艺术经济、设计管理、品牌设计、展示设计等与当下国家社会经济文化发展多种需求相契合的课程，并在实践教学环节中，重视基于定量与定性的市场调研和探索实践，培养出极具市场洞察力、应变力的应用型设计人才；特色之二，与传统文化相结合。融入传统书法、篆刻、中国画等课程，丰富设计语言，提升学生的传统设计思路和民族创新精神，培养真正具有民族意识、人文关怀、道德修养的中国设计师；特色之三，与多媒体信息技术相结合。实验基地配备高新技术的专业设备，加强学生的软件操作能力，提升和拓展他们在多媒体、新媒介视觉传播上的综合能力，培养符合时代需求的复合型应用人才。

三、主干学科与核心课程

主干学科： 设计学。

核心课程：设计概论、计算机辅助设计、设计表现、中外设计史、造型基础、设计思维、编排与版式、印刷与制作、广告创意、书籍与出版、广告文案写作、广告传播与策划、数字媒体设计等。

四、修业年限

本科基本修业年限为 4 年。根据学校学分制管理规定，实行 3-6 年弹性学制，学生可提前 1 年或延长2 年毕业。

五、毕业学分标准

本专业要求学生修满教学计划中规定的课程总学分155学分和各模块应修学分，方准毕业，其中：

1. 通识教育课程 47学分，其中，通识必修课 28学分，通识选修课19学分且需修满每个模块要求的最低学分。

2. 专业教育课程 80学分，其中，专业基础课37学分，专业必修课程21学分，专业选修课需最低选修22学分。

3. 独立实践课程28学分，其中，实践必修23学分，专业实践选修课需最低选修2学分，创新创业实践选修课3学分。

六、学位授予

按要求完成学业，达到毕业学分要求，并符合学士学位授予条件者，授予艺术学学士学位。

 

 

七、课程体系及学分学时分配

课程按内容分为通识教育课程模块、专业教育课程模块和独立实践课程模块。课程按性质分为必修课、选修课两类，其中必修课包括通识必修课、专业基础课、专业必修课和实践必修课，选修课包括通识选修课、专业选修课和实践选修课。总学分155学分，其中必修课109学分，占总学分的70%；选修课48学分，占总学分的30%；实践教学55学分，占总学分的35.5%。

 

课程体系框架及学分学时统计表

 

 

课程类别

课 程 总 学 分

课 程 总 学 时

学时 类型

学期、周数、周学时分配

理 论

实 践

一

二

三

四

五

六

七

八

14

17

17

17

17

17

17

17

通 识 课

通识必修课

28

482

448

34

7

8

6

4

 

 

 

 

通识选修课

19

402

402

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小 计

47

884

850

34

7

8

6

4

 

 

 

 

专 业 课

专业基础课

37

593

328

265

12

14

6

 

3

2

 

 

专业必修课

21

357

204

153

 

 

 

5

6

7

3

 

专业选修课

22

374

374

 

 

 

4

7

5

3

3

 

小 计

80

1324

906

418

12

14

10

12

14

12

6

 

独立

实践课

实践必修

23

113

 

113

2

 

 

 

 

 

 

 

专业实践选修

2

34

 

34

 

 

 

 

 

 

 

 

创新创业实践选修

3

51

 

51

 

 

 

 

 

 

 

 

合  计

155

2406

1756

650

21

22

16

16

14

12

6

 

 

 

实践教学学分分配及比例

 

课内实践学分

独立实践课学分

实践学分合计

占总学分的比例

27

28

55

35%

 

课内实践学分=通识课课内实践学分+专业课课内实践学分

八、教学计划进程表

视觉传达设计专业（广告设计方向）教学计划进程表（通识课平台）

 

课 程 类 别

课 程 代 码

课程名称

课

程 总 学 分

课

程 总 学 时

学时

类型

周学时

开课学期

先修课程

理

论

实

践

通

识

必

修

课

思想政治理论课

11200011

形势与政策

Current   Situation and Policy

2

64

64

 

 

1-8

 

11200031

中国近现代史纲要

Outline of Modern Chinese History

2

28

28

 

2

1

 

11200081

思想道德修养与法律基础 Moral Education and Basics of Law

3

51

51

 

3

2

 

11200051

马克思主义基本原理概论 Introduction to Principles of Marxism

3

51

51

 

3

3

思想道德修养与法律基础/中国近现代史纲要

11200041

毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论 Introduction to Mao Zedong Thought and Theoretical   System of Socialism with Chinese Characteristics

4

68

68

 

4

4

思想道德修养与法律基础/中国近现代史纲要

 

创新创业课

19200071

大学生成长与发展指导Ⅰ（新生研讨课）Course for College Students' Growth and   Development Ⅰ（Freshman Seminar）

1

14

14

 

1

1

 

26200011

大学生成长与发展指导Ⅱ（创新、创业与就业能力培养）Course for College Students' Growth and   Development Ⅱ

2

34

17

17

2

2

大学生成长与发展指导Ⅰ

26200021

大学生成长与发展指导Ⅲ（职业体验与创新创业实践）Course for College Students' Growth and   DevelopmentⅢ

1

17

 

17

1

3

大学生成长与发展指导Ⅱ

公共基础课

15200861

大学英语Ⅰ

College   English Ⅰ

2

42

42

 

2+1

1

 

15200561

大学英语Ⅱ

College   Eglish

3

51

51

 

2+1

2

大学英语Ⅰ

 

15200891

大学英语Ⅲ

College   English Ⅲ

2

34

34

 

2

3

大学英语Ⅱ

 

94200022

军事理论

Military Theories

2

34

34

 

2

 

 

10200061

大学生心理健康教育

College   Students' Mental Health Education

1

28

28

 

1

1

 

小  计

28

482

448

34

 

 

 

通

识

选

修

课

财经特色类

≥2

 

 

 

 

 

 

传统文化类

≥4

 

 

 

 

 

 

创新创业类

≥2

 

 

 

 

 

 

人文社科类

≥2

 

 

 

 

 

 

自然科学类

≥2

 

 

 

 

 

 

劳动教育类

≥1

 

 

 

 

 

 

体育保健类

4

130

130

 

 

 

 

跨专业课程

 

 

 

 

 

 

 

小  计

19

402

402

 

 

 

 


视觉传达设计专业（广告设计方向）教学计划进程表（专业课平台）

 

课 程 类 别

课程代码

课程名称

课 程 总 学 分

课 程 总 学 时

学时

类型

周学时

开课学期

先修课程

理 论

实 践

专业 基 础课

19310561

造型基础

Fundamentals of Modeling

3

42

14

28

1+2

1

 

19310571

色彩基础

Basic Color

3

42

14

28

1+2

1

 

19310581

设计表现

Design Performance

3

42

14

28

1+2

1

 

19310591

计算机辅助设计I

Fundamentals of Computer Design I

3

42

14

28

1+2

1

 

19310391

形式基础

Essentials of Form

4

68

34

34

2+2

2

 

19310131

设计思维

Design Thinking

3

51

34

17

2+1

2

 

19320511

图形创意

Creative Graphics

4

68

34

34

2+2

2

 

19310601

计算机辅助设计II

Fundamentals of Computer Design II

3

51

17

34

1+2

2

计算机辅助设计I

19310851

设计概论

Design Concept

2

34

34

 

2

3

 

19310151

字体设计

Font Design

4

68

34

34

2+2

3

计算机辅助设计II

19310611

中外设计史

Chinese and Foreign Design History

3

51

51

 

3

5

 

19340551

艺术经济学

Art Economics

2

34

34

 

2

6

 

小     计

37

593

328

265

 

 

 


视觉传达设计专业（广告设计方向）教学计划进程表（专业课平台）

 

课 程 类 别

课程代码

课程名称

课 程 总 学 分

课 程 总 学 时

学时 类型

周学时

开课学期

先修课程

理 论

实 践

专业 必修课

19300621

编排与版式

Arrangement and Layout

3

51

34

17

2+1

4

字体设计

19310621

印刷与制作

Printing and   Production

2

34

17

17

1+1

4

计算机辅助设计II

19310631

广告创意

Advertising   Creativity

2

34

17

17

1+1

5

  图形创意/设计思维

19310641

书籍与出版

Books and Publishing

4

68

34

34

2+2

5

编排与版式/印刷与制作

19310651

广告文案写作

Advertising   Copywriting

2

34

34

 

2

6

设计概论

19310681

数字媒体设计

Digital Media   Design

3

51

17

34

1+2

6

计算机辅助设计II

19310671

广告传播与策划

Advertising   Communication and Planning

2

34

34

 

2

6

广告创意

19310661

视觉系统设计

Vision System   Design

3

51

17

34

1+2

7

计算机辅助设计II /字体设计

小     计

21

357

204

153

 

 

 


视觉传达设计专业（广告设计方向）教学计划进程表（专业课平台）

 

课 程 类 别

课程代码

课程名称

课 程 总 学 分

课 程 总 学 时

学时 类型

周学时

开课学期

先修课程

理 论

实 践

专业 选修课

 

最低选修

22

学分

设

计

文

化

方

向

19310254

书法

Calligraphy

2

34

34

 

2

3

 

19310263

中国画

Chinese Painting

2

34

34

 

2

3

 

19310593

综合艺术表现

Comprehensive Artistic Performance

2

34

34

 

2

3

色彩基础/造型基础

19310273

篆刻

Seal Cutting

2

34

34

 

2

4

书法

19320413

文化述要

Overview of   Cultural

2

34

34

 

2

5

 

19350013

艺术概论

Introduction to   Art

2

34

34

 

2

6

 

广

告

设

计

方

向

 

19320563

商业插画

Commercial Illustration

3

51

51

 

3

4

色彩基础/造型基础

19310173

招贴设计

Poster Design

3

51

51

 

3

5

计算机辅助设计II

19310603

交互与界面

Interaction and Interface

2

34

34

 

2

5

 

19310194

包装设计

Packing Design

3

51

51

 

3

6

计算机辅助设计II /印刷与制作

19320523

广告展示设计

Advertising Display Design

3

51

51

 

3

6

计算机辅助设计II

19310613

文创设计

Cultural Creative   Design

3

51

51

 

3

7

设计思维/计算机辅助设计II

广

告

文

化

方

向

19310623

艺术设计专业英语

Art Design   Professional English

2

34

34

 

2

3

大学英语Ⅱ

19310633

广告摄影（双语）

Advertising   Photography（Bilingual）

2

34

34

 

2

4

 

19310643

设计管理

Management of   Design

2

34

34

 

2

4

 

19320153

广告学概论

Introduction to   Advertising

2

34

34

 

2

5

设计概论

19320593

影视广告创作

Film and   television advertising creation

3

51

51

 

3

6

广告创意

19320453

广告管理法规

Advertising   management regulations

2

34

34

 

2

7

 

19320343

广告品牌与消费研究

Advertisement Brand and Consumer   Research

2

34

34

 

2

7

 

小     计

22

374

374

 

 

 

 

专业选修课的“小计”一行中， “学期、周数、周学时分配”栏所列数字是建议学生各学期修读的学时，学生可根据自身

情况予以调整。


视觉传达设计专业（广告设计方向）教学计划进程表（独立实践课平台）

 

课程

类别

课程代码

课程名称

学分

总 学 时

开课

起止

周/

周数

周学时

开课学期

先修课程

 

 

 

 

 

基础实践

（必修）

19200052

军事技能

Military Skills

2

 

2-3

√

1

 

19200022

读书活动Ⅰ

0.5

 

 

√

1-2

 

19200032

读书活动Ⅱ

0.5

 

 

√

3-4

 

18200212

大学计算机

College Computer

1

28

4-17

2

1

 

专 业 实 践

单 独 开 设专业 实践 课

必 修

19300212

实景写生

Real Life Sketch

2

34

 

√

3

造型基础/色彩基础

19300572

作品研创I

Work Study and Creation I

  2

34

 

√

4

 

19300242

专业调研

Speciality Survey

  1

17

 

√

6

 

选 修

 

最 低 选 修

2

学 分

19300622

作品研创II

Work Study and Creation II

2

34

 

√

5

 

19300652

前沿讲座

Frontier lecture

2

34

 

√

6

 

选修实践课小计

2

34

 

 

 

 

实  习

与论文

（必修）

19300022

学年论文

1

 

 

√

6

 

19300032

毕业实习

3

 

6周

√

7-8

 

19300042

毕业论文

4

 

12周

√

7-8

 

 

思政及劳动实践

（必修）

92200062

思想政治理论课实践

2

 

 

√

5

 

92200072

劳动及社会实践

2

 

 

√

7

 

 

创新创业实践

必修

26200052

大学生创新创业模拟实训

2

 

 

 

 

 

选修

92200052

第二课堂实践创新活动（最低选修3学分）

3

 

 

√

6

 

合   计

28

147

 

 

 

 












 

 


九、视觉传达设计专业（广告设计方向）开设课程与培养要求的对应矩阵

课程类别

课程名称

知识要求

能力要求

素质要求

（一）

1

（一）

2

（一）

3

（一）

4

（二）

1

（二）

2

（二）

3

（二）

4

（二）

5

 

（二）

6

 

（二）

7

 

（二）

 

8

 

（三）

1

（三）

2

（三）

3

（三）

4

（三）

5

 

（三）

6

 

（三）

7

通

识

必

修

课

形势与政策、思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、马克思主义基本原理概论

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

●

 

●

 

 

●

 

大学生成长与发展指导

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

●

 

●

●

 

 

大学英语

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

 

大学生心理健康教育

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

●

 

 

通识选修课

财经特色类、传统文化类、创新创业类类、人文社科类、自然科学类、体育保健类

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

●

 

●

 

●

 

●

 

 

专

 业

 基

 础

 课

造型基础

 

 

●

 

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

色彩基础

 

 

●

 

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

计算机辅助设计

 

 

 

 

 

 

 

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

设计概论

●

●

 

 

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

中外设计史

●

●

 

 

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

艺术经济学

●

●

 

 

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

形式基础

 

 

 

 

●

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

设计表现、设计思维、图形创意、字体设计

 

 

 

 

●

●

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

课程类别

课程名称

知识要求

能力要求

素质要求

（一）

1

（一）

2

（一）

3

（一）

4

（二）

1

（二）

2

（二）

3

（二）

4

（二）

5

 

（二）

6

 

（二）

7

 

（二）

 

8

 

（三）

1

（三）

2

（三）

3

（三）

4

（三）

5

 

（三）

6

 

（三）

7

专

  业

  必

  修

  课

编排与版式

●

 

 

 

●

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

●

 

 

 

广告创意

●

 

 

 

●

 

 

●

 

 

 

 

 

 

 

●

 

 

 

视觉系统设计

●

 

 

 

●

 

 

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数字媒体设计

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印刷与制作

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书籍与出版

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广告文案写作

 

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广告传播与策划

 

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专

  业

  选

  修

  课

书法、中国画、篆刻

 

 

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●

 

综合艺术表现

 

 

 

 

 

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艺术概论、文化述要、广告学概论、设计管理、广告管理法规

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广告品牌与消费研究

 

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商业插画

 

 

 

 

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招贴设计

 

 

 

 

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交互与界面

 

 

 

 

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包装设计

 

 

 

 

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文创设计

 

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广告展示与陈设

 

 

 

 

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艺术设计专业英语

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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广告摄影（双语）

 

 

 

 

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影视广告创作

 

 

 

 

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课程类别

课程名称

知识要求

能力要求

素质要求

 

（一）

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（一）

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（一）

3

（一）

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（二）

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（二）

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（二）

3

（二）

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（二）

5

 

（二）

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（二）

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（二）

 

8

 

（三）

1

（三）

2

（三）

3

（三）

4

（三）

5

 

（三）

6

 

（三）

7

独立实践课

军事课

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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劳动实践

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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读书活动

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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大学计算机

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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学年论文

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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毕业实习

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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毕业论文

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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思政实践

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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创新创业实践

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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实景写生

 

 

 

 

 

 

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专业调研

 

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作品研创I

 

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作品研创II

 

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前沿讲座

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