学科门类：艺术学             专业代码：130502

本专业隶属于视觉传达设计专业的方向性专业，以造型艺术为基础，以人文精神为内核，以市场经济为契机，培养具备一定人文素养及艺术修养，德、智、体、美全面发展，适应社会经济发展的需要,具有创新思维和前沿广告设计理念的专门设计人才，本专业毕业生可进入政府机关，各企、事业单位，从事各类广告创意、广告设计与制作等工作。

一、专业培养目标与培养要求

本专业系隶属于视觉传达设计专业的方向性专业，以造型艺术为基础，以人文精神为内核，以市场经济为契机，培养具备一定人文素养及艺术修养，德、智、体、美全面发展，适应社会经济发展的需要,具有创新思维和现代设计理念的专门设计人才，本专业毕业生可进入政府机关，各企、事业单位，从事各类广告创意、广告设计与制作等工作。

本专业学生主要学习视觉传达设计(广告设计方向)。通过学习，毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1. 掌握一般的艺术设计原理，能够具备较广泛的设计应用能力；

2．掌握基本的造型及色彩感受能力；

3．具备一定传统文化素养、从传统中提取设计元素的能力；

4．具备一定的绘画及设计理论水平；

5．掌握相关设计软件的操作及实践能力；

6．能独立进行各类平面设计并具备一定的创新性思维能力；

7．具备一定的外语听说读写的能力。

二、专业培养特色

本专业方向具有交叉性、实践性与前瞻性等鲜明特色，借助经济学、管理学等山东财经大学资源的优势，实现学科间的交叉、互动和互补，培养“懂经济的广告人和熟练掌握广告策划的广告经纪人”。培养具备系统的广告设计与宽广的科学文化知识及良好的艺术素养，熟悉我国广告业方面的政策法规，能在新闻媒体、书刊出版、文化教育、广告实体、企事业单位从事广告的设计、研究、教学、经营管理等方面工作的应用型高级专门人才。在教学实践过程中，着重专业知识与财经相结合、与对外国际交流相融和、与实践项目相结合、与多媒体信息技术相结合。

三、主干学科与核心课程

主干学科：艺术学、设计学、传播学、美学、心理学。

核心课程：形式基础、设计史、图形创意、广告创意、广告策划、广告展示设计、多媒体广告设计、书籍设计、包装设计、视觉系统设计等。

四、修业年限

本科基本修业年限为4年。根据学校学分制管理规定，实行3-6年弹性学制，学生可提前1年或延长2年毕业。

五、毕业学分标准

本专业要求学生修满指导性教学计划中规定的课程总学分170学分和各模块应修学分，方准毕业，其中：

1. 通识课程49学分，其中，通识必修课29学分，选修课20学分，需修满每个模块要求的最低学分。

2．学科基础课程43学分。

3．专业课程45学分，，其中，专业必修课24学分，专业选修课需最低修读21学分。

4. 独立设置的实践教学环节33学分，其中，实践必修21分，单独开设实验课最低选修2分，第二课堂实践最低选修10分

六、学位授予